Una histórica bebida producida a base de naranja está al borde la quiebra: cuáles son los motivos

Jugo de naranja. Foto: Unsplash

La firma de jugos Tropicana enfrenta una de sus peores crisis financieras a causa de una combinación de factores climáticos, sanitarios y de consumo. Un reporte de CNN reveló que la empresa lucha por mantenerse a flote pese a tener una caída en sus ingresos y posible quiebra en el horizonte.

Según CNN, factores como el azote constante de huracanes en Florida, principal productor de naranjas en Estados Unidos, influyen negativamente en esta debacle ya que, por ejemplo, el Huracán Milton devastó cerca del 70 por ciento de las zonas más productivas de cítricos.

La marca Tropicana está a punto de quedar en quiebra. Foto: Tropicana.

La sequía en Brasil, otro gran productor mundial, empeoró completamente la crisis de suministro. CNN agregó que la enfermedad conocida como citrus greening, una infección bacteriana que afecta la calidad y cantidad de la producción de naranjas, dificultó aún más la situación.

Debido a estos factores, la compañía Alico, uno de los principales proveedores de Tropicana, anunció que dejará de cultivar cítricos en Florida, ya que considera que la actividad dejó de ser rentable tras una caída del 73 por ciento en su producción en la última década.

Las naranjas, las frutas primordiales de Tropicana. Foto: Unsplash.

Tropicana Brands Group, que también es dueño de Naked y KeVita, sufre un declive en sus ventas y ganancias. Según Debtwire, los ingresos de la empresa cayeron un 4 por ciento en el último trimestre y sus ganancias un 10 por ciento.

El reporte de CNN mencionó que el dueño mayoritario de la marca, la firma de capital privado PAI Partners, tuvo que otorgarle a Tropicana un préstamo de emergencia de 30 millones de dólares, lo que sugiere una grave falta de confianza en la viabilidad de la empresa.

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La crisis de Tropicana y sus estrategias para "sobrevivir"

Según el analista Duane Stanford, de Beverage Digest, Tropicana enfrenta presión en ambos extremos del mercado: marcas económicas como Minute Maid de Coca-Cola ofrecen precios más bajos, mientras que Simply, de la misma compañía, atrae a los clientes dispuestos a pagar más por un jugo de calidad.

Tropicana intentó diversas estrategias. En 2023, lanzó una línea sin azúcar y presentó una campaña de marketing eliminando las letras "A" e "I" de su nombre ("Tropcn") para destacar la naturalidad de su producto.

La crisis en la producción de naranjas afectó a Tropicana. Foto: Unsplash.

Además, extendió su variedad de productos con Tropicana Refreshers y bebidas con gas y, de esta manera, diversificar ante la caída del consumo de jugo de naranja.

Sin embargo, según Stanford, cambiar la imagen de Tropicana, una marca históricamente asociada con el jugo de naranja, no es fácil: "Cuando gran parte de tu negocio depende del jugo de naranja 100 por ciento, diversificarse lleva tiempo".