Una importante marca de ropa a nivel mundial se declaró en quiebra: qué pasará con sus 400 locales

La marca, que llegó a ser un ícono de la moda durante las décadas de los 80 y 90, se declaró en quiebra. Foto: Unsplash.

La histórica marca italiana Benetton, conocida por sus coloridas colecciones y sus campañas publicitarias que abordaban temas sociales y políticos, anunció su quiebra tras acumular millonarias deudas y enfrentar un declive continuo en el mercado global.

Con esta decisión, la marca, que llegó a ser un ícono de la moda durante las décadas de los 80 y 90, cerrará más de 400 locales en todo el mundo, incluyendo varias en Colombia, donde su presencia se mantenía a través de la cadena de retail Falabella.

Campaña publicitaria de Benetton, la marca de ropa italiana. Foto: Benetton.

Fundada en 1965 por Luciano Benetton, la marca logró convertirse en uno de los grandes nombres de la moda a nivel mundial. Durante las décadas de los 80 y 90, se posicionó como un símbolo vanguardista, llegando a ser reconocida por sus prendas casuales, así como por sus arriesgadas campañas publicitarias que abordaban problemas sociales como el racismo y la desigualdad.

Sin embargo, la historia de Benetton tomó un giro drástico en los últimos años. A pesar de su legado, la marca no logró adaptarse de manera efectiva a los nuevos tiempos.

La transición hacia el comercio digital, la competencia de marcas más jóvenes y la caída de la demanda por sus productos resultó en una crisis financiera. Las deudas acumuladas, que según fuentes locales ascienden a más de 30 millones de euros (134.000 millones de pesos colombianos), fueron el punto de inflexión que llevó a la empresa a declararse en quiebra.

Luciano Benetton, fundador de la marca de ropa italiana Benetton. Foto: Reuters.

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La reestructuración de Benetton: cierre de locales y nuevos desafíos

Como parte de su proceso de reestructuración, Benetton anunció que cerrará 419 tiendas en todo el mundo para 2025, afectando a mercados clave como España y Colombia.

Luciano Benetton expresó su frustración sobre la situación en una entrevista con el diario italiano Corriere della Sera. “En las cuentas hay un agujero presupuestario de unos 100 millones de euros”, señaló. Asimismo, confesó sentirse traicionado: “Confié y me equivoqué. Me traicionaron en el verdadero sentido de la palabra”. 

En España, por ejemplo, se cerrarán 31 establecimientos, lo que afectará a más de 160 empleados. En Colombia, la marca, que se vendía principalmente a través de Falabella, dejará de ofrecer sus productos en el país, marcando el fin de una era para los amantes de esta marca de ropa.

Muchas empresas enfrentan problemas económicos a la hora de mantenerse vigentes tras los nuevos hábitos de consumo. Foto: Unsplash.

Además, Benetton señaló que parte de su estrategia de reestructuración incluye la venta de activos no estratégicos y una redefinición de su modelo de negocio, buscando adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. Esto es una respuesta a los cambios en los hábitos de consumo, en los que la moda rápida y la venta online se convirtieron en los principales motores de crecimiento. 

Sin dudas, la quiebra de Benetton es un símbolo de los desafíos que enfrentan muchas empresas en la actualidad. La incapacidad de adaptarse y problemas económicos complican los intentos de numerosas empresas de mantenerse a flote.